Ein neu produziertes Musical mit internationalem Anspruch - Spielort London, Produktion aus Deutschland - brauchte eine Marketingstrategie von Grund auf. "The Loosical" war ein unbekannter Titel ohne gewachsenes Publikum, mit begrenztem Budget und einem engen Zeitfenster vor den Aufführungen im März und April 2025. Die Herausforderung: Sichtbarkeit in einer anderen Kulturszene aufbauen, ohne lokale Netzwerke und ohne laufende Social-Media-Kanal.

Das Kampagnenkonzept wurde im Dezember 2024 entwickelt und umfasste ursprünglich einen vollständigen Maßnahmenmix aus Social Media, Content, Marketing, Kooperationen mit lokalen Medien, Influencer Relations, Suchmaschinenmarketing und Printmedien - strukturiert entlang eines dreiphasigen Funnels von Awareness über Consideration bis Conversion. Die Auftraggebenden entschieden sich für die Social-Media-Umsetzung als Kernmaßnahme. Ergänzend wurde eine PR-Agentur in London beauftragt und das Aufführungshaus Upstairs at the Gatehouse bespielt seine eigenen Kanäle. Die Kampagnenstrategie wurde entsprechend angepasst: Social Media übernahm alle drei Funnel-Phasen: von ersten Teasern und Behind-the-Scenes-Formaten in der Awareness-Phase bis zu Countdown-Posts und direkten Kaufaufrufen kurz vor und während den Aufführungen.

Konzeption und Umsetzung einer vollständigen Social-Media-Strategie für Instagram und Facebook über drei Monate. Entwicklung eines Kampagnenkonzeptes mit Funnel-Logik, Durchführung von 5 Contentproduktionen in Halle, Leipzig und London, Erstellung von knapp 70 Beiträgen (27 Reels, 21 Carousels, 19 Stories und Single Images), aktives Community Management sowie eine bezahlte Ads-Kampagne mit 1.000 Euro Mediabudget auf Facebook und Instagram (Ziel: Traffic auf den Ticketshop). Ergänzend: Entwicklung von Creator-Briefings für Musiker:innen und Darsteller:innen, Kampagnenreporting und strukturierter Übergabe.

London ist ein hart umkämpfter Kulturmarkt mit einer etablierten Musical-Szene und einem Publikum, das täglich aus einer Fülle von Angeboten wählt. Für eine unbekannte Produktion ohne lokales Netzwerk braucht es mehr als digitale Reichweite - es braucht Vertrauen. Das größte Learning: Im britischen Kulturkontext ist die persönliche Sichtbarkeit der Protagonisten entscheidend. Wer steckt hinter dem Stück, was treibt sie an, warum jetzt und warum London? Influencer-Kooperationen und Medienarbeit vor Ort benötigen zudem deutlich längere Vorlaufzeiten als im deutschsprachigen Raum. Was funktioniert hat: die enge Zusammenarbeit und Co-Creation mit dem Aufführungshaus, dessen Kanäle und lokale Verankerung die Kampagne spürbar verstärkt haben.